Le 19 septembre 2024, Amazon a annoncé, lors de sa conférence Accelerate, le lancement d’un nouvel outil de génération vidéo alimenté l’intelligence artificielle (IA). À l’instar de son concurrent Google, Amazon mise sur l’IA pour créer des contenus publicitaires dynamiques. Toutefois, cette innovation est, pour le moment, limitée aux annonceurs et présente des fonctionnalités encore restreintes.
Baptisé Video generator, cet outil permet de transformer une simple image de produit en un clip vidéo de quelques secondes après seulement quelques minutes de traitement. Jay Richman, vice-président d’Amazon Ads, a précisé que le Video generator, actuellement en version bêta pour certains annonceurs aux États-Unis, sera progressivement perfectionné avant une mise à disposition plus large.
Selon Richman, « Video generator est une autre innovation significative qui exploite l’IA générative pour stimuler la créativité et offrir plus de valeur aux annonceurs ainsi qu’aux acheteurs. » Cette technologie vise à permettre aux publicitaires de créer des annonces visuellement attrayantes et performantes.
En parallèle, Amazon a également annoncé une autre fonctionnalité appelée Live Image. Cette dernière génère des GIFs animés courts et fait partie de l’outil Image generator, qui, tout comme Video generator, utilise l’IA pour aider les annonceurs à concevoir des publicités visuelles. Cette fonctionnalité est également en phase de test pour certains utilisateurs.
Ces nouveaux outils témoignent de l’engagement d’Amazon à intégrer l’IA dans ses solutions publicitaires, dans l’optique d’améliorer l’expérience publicitaire des entreprises et de rendre les publicités plus engageantes pour les consommateurs.