Lors de son Snap Partner Summit, Snapchat a annoncé le lancement d’un nouvel outil de génération de vidéos intelligence artificielle (IA) destiné aux créateurs de contenu. Cet outil permettra à un groupe restreint de créateurs de générer des vidéos à partir de simples textes et, bientôt, à partir d’images.
Snap précise que cet outil sera disponible en version bêta sur le web pour un nombre limité de créateurs à partir d’aujourd’hui. Pour l’instant, aucune extension de cette fonctionnalité à un public plus large n’est prévue. L’outil est alimenté les modèles vidéo propriétaires de Snap, développés en interne.
Ceci Mourkogiannis, vice-présidente produit chez Snap, a souligné l’importance de la transparence en matière de contenus générés IA. Ainsi, chaque vidéo créée via Snap AI Video sera marquée d’un filigrane visible, même après téléchargement et partage, pour indiquer son origine IA.
Snapchat a également mis en place des mesures de sécurité pour éviter que ces modèles ne génèrent des contenus nuisibles. Ces mesures interviennent à différents stades, notamment lors de la création des prompts et au moment de l’exécution des modèles IA.
Avec cette annonce, Snapchat prend de l’avance sur ses concurrents comme TikTok et Instagram, qui n’ont pas encore lancé de générateurs de vidéos IA à partir de texte. Bien que Meta ait dévoilé en 2022 un outil similaire appelé Make-A-Video, celui-ci n’a toujours pas été rendu public.
L’outil de Snap pourrait donc rivaliser avec des startups comme Runway, ainsi que des entreprises bien établies telles que OpenAI et Adobe, qui prévoient de lancer des outils similaires cette année. Cependant, Snap n’a pas encore partagé d’exemples de vidéos générées son nouvel outil, ce qui laisse des interrogations quant à sa performance rapport à ses concurrents.